广告原理与实务第三版高职营销赵兴元内容提要
在高职营销领域，赵兴元的《广告原理与实务第三版》深入探讨了广告活动的策划与执行过程。它以实际操作为背景，引导读者跟随策划一次广告战役的步骤，理解市场环境对决策的重要性。书中详细阐述了如何洞察目标受众的心理，以便制定出有效的广告策略和信息传递方式。
赵兴元编著的《广告原理与实务第三版》是一本专为高职营销领域设计的实用教材。该书由东北财经大学出版社出版，于2009年8月正式发行，具有明确的ISBN号：9787811227642，对应的十位号是7811227649。全书共237页，内容丰富，适合深度学习和研究。
以下是《广告原理与实务第三版高职营销》赵兴元图书目录的改写内容，分为三个章节概述：第1章，广告基础，主要探讨了广告的实质。首先，您将理解什么是广告，它如何作为营销工具（1 什么是广告），并了解广告的各类别。
在当今社会，广告如同无处不在的元素，深深地渗透进我们的日常生活，成为了不可或缺的组成部分。它犹如一股强大的信息洪流，以各种形式和丰富内容冲击着我们的感官，甚至触动内心深处。正如广告所说：“你可以爱我，可以恨我，但不能忽视我。”这种力量是无法估量的，它既能带来快乐，也可能带来困扰。
广告策划应该加强哪些方面知识的学习?
广告原理和策略：学习广告的基本原理和策略，包括诱导消费、刺激购买欲望、传递品牌价值等，从而能够制定有效的广告策略和传播方案。 品牌管理：了解品牌管理的重要性和方法，包括品牌价值塑造、品牌定位、品牌传播等，以便将广告策划与品牌发展相结合。
搞广告策划除了软件方面的AE（AfterEffects）、PS（AdobePhotoshop）和PR（AdobePremiere）之外，还有一些其他重要的技能和知识需要学习：创意思维：培养创意思维，能够提出独特而吸引人的广告概念。学习如何激发创意灵感，将产品或服务以新颖有趣的方式呈现。
首先，其目标导向明确，无论是广告活动的明确目标，如提升品牌知名度、销售产品或服务，还是选择合适的广告媒体如电视、网络或户外广告，甚至是广告作品的设计，都需要有清晰的定位。其次，策划过程要求严谨的科学性，它融合了多元学科的知识与研究。
传播理论：学习传播学的基本理论，如传播过程、传播效果、传播媒介等，了解传播的基本原理和规律。媒体与新闻学：学习媒体的运作机制、新闻报道的原则和方法，了解新闻媒体的发展趋势和挑战。广告与公关学：学习广告策划和公关活动的基本原理和方法，了解广告和公关在传播中的作用和影响。
学会在生活中观察细微，捕捉灵感，从而将设计从生活中捻取并升华成艺术作品。表达能力和沟通能力 表达能力是指策划者表达自己观点和意见的能力，即策划作品的表达力。在拟定广告计划时，能够清晰有条理地表达自己的观点和意见，并在广告活动中运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来。
广告策划的原理跟广告策划的原则的区别
1、广告策划的原理跟广告策划的原则的区别在于概念不同。广告策划的原理指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。
2、广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别.（1）广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。
3、统一性原则：是广告策划的最基本的原则。这就要从整体协调的角度来考虑问题，力争做到全面规划、统筹兼顾。有效性原则：纸上谈兵的广告策划是没有任何意义的广告策划既要考虑到统筹广告活动的主体--消费者，也要考虑到企业的实力和承受能力。针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。
广告学专业主要学什么
1、广告学专业主要学习广告学原理、广告策划与创意、媒介传播、广告制作与文案撰写等方面的知识和技能。广告学专业是一门综合性极强的学科，涉及领域广泛。其核心课程主要包括以下几个方面： 广告学原理 学生需要学习广告学的基本概念、理论和实践方法。
2、广告学专业主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。
3、广告学专业主要学传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。
4、传播学概论：这是广告学专业的基础课程，帮助学生理解传播的基本原理和过程，包括传播的基本要素、传播模式等。 广告学原理：这门课程详细介绍广告的基本概念、发展历史、基本原理和理论框架，使学生了解广告活动的基本规律和方法。
5、广告学专业主要学传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。专业简介 广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。
6、广告学专业主要学习广告学原理、广告策划与创意、媒介分析、广告制作与文案撰写等方面的知识和技能。广告学专业是一门综合性很强的学科，涉及多个领域的知识。
广告学专业学什么
1、广告学专业主要学传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。
2、认知、动机、行为模式等心理学课程。广告学的专业特点决定了它是一个非常实践性的专业，需要学生具备创意思维、视觉设计和口头表达能力。学生需要掌握广告创意、平面设计、摄影、影视制作等相关技能，并能够运用这些技能来完成广告策划、创意设计和媒介推广等工作。
3、广告学专业公共基础类课程：主要包括思想政治理论、大学外语、计算机基础及应用、体育类、职业生涯规划、就业指导以及创新创业教育等课程。
4、专业课一般会有广告学概论，美术基础，广告设计基础，广告学导论，新闻学概论，传播学概论，广告心理学，市场销学，广告创意与表现，广告媒体研究，广告摄影，photoshop，新闻采访与写作，广告策划，网页设计与制作，Pr课程，广告文案写作，经典广告作品评析。
5、广告学是一门普通高等学校本科专业，属文学类专业，基本修业年限为四年，授予文学学士学位。广告学旨在培养具有全媒体新闻传播知识和能力的应用型、复合型、创新型人才，以及具有全球视野和跨文化传播能力的国际新闻传播人才。
如何将广告理论更好地融于广告策划实践
1、深度学习广告理论，包括广告的类型、目的、定位、受众、市场环境等方面的知识，掌握广告的基本原理和规律，从而能够更好地理解广告策划实践中的各种问题。
2、广告经典七要素如下：广告必须有明确的可识别的出资人可识别的出资人即指通常意义上的“广告主”，是广告的不可缺少的主体，我们可以从以下三个方面来理解。（1）广告主的构成。广告主不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织或者个人。
3、深入了解目标受众：了解目标受众的需求、喜好、价值观和消费习惯至关重要。通过市场调研和数据分析，公司可以更好地理解受众并精准定位，以便为他们提供切实有效的广告策略和创意。 创造独特而有吸引力的内容：在当今竞争激烈的广告行业，创造出引人注目和与众不同的内容至关重要。
4、行业实践和实习机会：广告策划与营销专业通常提供实践和实习机会，使学生有机会接触真实的广告行业，并将所学知识应用于实践中。这有助于学生将理论与实际操作相结合，提升实践能力和就业竞争力。
5、无疑，广告创意（理论）学习活动是一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。 活动主题： “培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。