亚马逊广告基础知识,4种常用的广告类型

亚马逊广告策略包括四种主要类型，它们分别是：商品推广广告（SP Ads）品牌推广广告（SB Ads）展示型推广广告（SD Ads）Sponsored TV 商品推广广告（SP Ads） 是一种关键词和ASIN定向广告，常见于搜索结果页和商品详情页顶部。

搜索广告 搜索广告是亚马逊最基础的广告类型，它会在用户搜索关键词时出现在搜索结果的前面，帮助卖家提高商品曝光度和点击率。搜索广告的投放方式是按照竞价排名，卖家可以根据自己的预算和目标关键词进行投放。

商品推广广告：使广告商能够在亚马逊搜索页面和产品详细信息页面上宣传单个产品。品牌推广广告：允许品牌在亚马逊搜索结果的广告中宣传自定义标题、品牌LOGO和最多3个产品，并跳转到商品页面或自定义的落地页。

亚马逊广告基础知识-广告位置

1、亚马逊广告主要分为三种类型：SP广告、SB广告和SD广告，每种广告类型各有其特定的展示位置。SP广告即商品推广，主要展示在搜索页面的不同位置，包括横排和竖排，且数量不定；商品详情页、购物车下方、BP下方、QA上方、详情页底部以及deal页面；在手机端的搜索页面和详情页面也有展示。

2、亚马逊广告分为SP、SB、SD和DSP广告，分别在搜索结果、商品页面和特定位置展示。SP广告在搜索结果顶部、商品页面以及其余位置均有展示，覆盖搜索结果首页顶行、中间或底部、第二页及以后所有商品推广广告位和非搜索结果广告位。

3、相关商品区域：广告会显示在与投放商品相关的商品页面。搜索页面：虽然具体位置不确定，但肯定会在搜索结果中展示，尤其是通过竞品关键词检索时。投放策略对于新品和成熟产品，类目广告的策略有所不同。新品通常会进行A/B测试，测试不同价格和评分的竞品。

4、展示型推广广告（SD Ads） 是基于ASIN的受众定位，可选择在商品页、竞品描述页和站外网站投放。计费按点击或展示付费，投放类型包括内容相关和受众定向，广告格式支持图片和视频。 Sponsored TV 是针对电视观众的广告形式，通过流媒体服务展示商品并提供二维码购买链接。

5、在PC端，广告主要分布在首页的显著位置，这为吸引用户的第一眼注意力提供了绝佳的机会。搜索结果页是用户寻找商品时的必经之路，这里的广告能有效触达潜在客户。而在商品详情页（Lising页面），用户在查看商品时，展示性推广SD则能作为额外的推广手段出现。

6、展示型视频广告是展示型推广广告新推出的一种创意格式，可在亚马逊站内和站外展示。投放方式包括内容相关投放和受众，与图片格式类似。具体介绍可参考之前文章。2 视频的主要特点 3 视频广告站内展示位置 展示型视频广告目前在亚马逊站内展示位置有三个：移动端主页、电脑端主页和商品详情页。

关于商品投放的应用场景和小技巧

应用场景包括： **扩大受众覆盖**：通过投放关键词，如“瑜伽垫”，覆盖到热爱健身的潜在消费者，不仅限于寻找瑜伽垫的客户。这种策略能增加曝光度，提升销量。 **突破关键词瓶颈**：对于小卖家而言，新品开发时需要创新，避免关键词竞争。

首先，精准的用户定向是关键。选择适合你商品的用户群体，例如通过商品意图词进行定位。可以利用商品名称建立模板（类似搜索通配符），直接填写相关的兴趣词，或者选择意图词包，这样可以形成一个广泛的覆盖范围，以便更好地吸引潜在客户。其次，商品意图词的设置要多样化。

首先，在店铺报备中选择要推广的商品，然后添加推广，务必熟悉投放规则。全站推广按点击计费，需设置目标投产比，系统会给出建议。初期可参考，后续根据14天GMV/花费自行调整。设定日预算，范围在100~9999999，监控预算避免超支。推广信息设置完毕，商品图片将作为广告创意，智能投放。

巨量引擎投放技巧 优化商品信息 在推送商品之前，商家需要优化商品信息，确保信息准确、完整且吸引人。关键信息包括商品标题、描述、价格、图片等。标题要简洁明了、有吸引力，描述要详细介绍商品特点和优势，图片要清晰、高质量。通过优化商品信息，可以提高用户点击和购买的意愿。