现代市场营销有什么样的特点?应该怎么树立现代市场营销观念

1、现代市场营销的特点主要体现在以顾客为中心的营销策略上，其中包括关注顾客需求与欲望、降低顾客总成本、提供购买便利性以及加强沟通。为了适应这些特点，企业需要树立现代市场营销观念，具体方法如下： 顾客需求与欲望：企业应深入了解顾客的需求和欲望，建立以顾客为中心的市场营销策略。

2、一）顾客（Customer）：零售企业直接面向顾客，因而更应该考虑顾客的需要和欲望，建立以顾客为中心的零售观念，将“以顾客为中心”作为一条红线，贯穿于市场营销活动的整个过程。

3、大市场营销 大市场营销是对传统市场营销组合战略的不断发展。

市场营销的特征有哪些

1、可控性。营销组合各因素对企业来讲都是“可控制因素”。就是说企业可以根据市场的需要，选择生产经营的产品结构，制定产品的价格，选择分销渠道和促销方式等，对这些营销手段的运用和搭配，企业有自主权。动态性。市场营销组合是一个动态组合。

2、需求异质性 旅游市场的消费者需求呈现多样化和个性化的特点。不同的消费者有不同的偏好和需求，因此市场营销需要针对不同的细分市场制定差异化的营销策略。季节性 旅游市场的需求存在季节性波动，不同季节对旅游目的地的需求量不同。

3、营销的含义 营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。

4、多样性：中国地域广阔，气候多样，拥有丰富的自然资源和农产品种类。使市场上出现了各种不同类型、口味和风格的食品产品供消费者选择。区域差异：由于地理位置、文化背景和消费习惯等因素的影响，中国各个地区对于食物偏好存在差异。

市场营销观念特征

由此可见，市场营销观念是一种“以需定产，以需定销”的观念，重点在“营”，强调“谋划”“策划”。很显然，这种观念切实做到了“顾客是上帝”。它是在社会生产力的极大发展，社会产品日益丰富，市场竞争渐趋激烈的大背景下产生和发展起来的。

产品观念 在市场经济中，部分企业受产品观念驱使。这种观念认为消费者倾向于高质量、多功能且有特色的产品。企业应致力于产品质量的提高和产品改进。尤其在发明新产品时，企业最易陷入“市场营销近视”，即过分关注产品而非市场需求。

二）4R营销的特点 4R营销以竞争为导向，在新的层次上提出了营销新思路 根据市场日趋激烈的竞争形势，4R营销着眼于企业与顾客建立互动与双赢的关系，不仅积极地满足顾客的需求，而且主动地创造需求，通过关联、关系、反应等形式建立与它独特的关系，把企业与顾客联系在一起，形成了独特竞争优势。

市场营销观念。市场营销观念以市场为起点组织和经营生产活动，以市场需求为中心，以销定产；主张通过整体营销（营销组合）的手段实现经营目标；强调通过满足顾客需要来获取利润，不仅重视销售，而且十分重视售后服务和倾听顾客意见。（4）社会营销观念。社会营销观念也称作整体营销观念。

现代市场营销观念的突出特征是：以消费者需求为中心，实行目标市场营销；运用市场营销组合手段，全面满足消费者的需求；树立整体产品概念，刺激新产品开发，满足消费者整体需求；通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标；市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产经营活动的中心。